Logo d'agence immobilière : mentions, INPI et fichiers
Un logo d'agence immobilière lisible en petit : les mentions à placer à côté, le dépôt INPI dès 190 €, les fichiers à exiger et où il apparaît.
Un logo d'agence immobilière doit se lire aussi bien sur la vitrine qu'au centre d'un QR code, et il ne remplace jamais les mentions que vos annonces doivent porter : RCS, SIREN, siège. Ce guide vous donne trois tests pour juger un logo avant de l'imprimer, les mentions à prévoir à côté, le dépôt à l'INPI avec ses tarifs, la liste des fichiers à demander au graphiste et les endroits où votre logo apparaît, du panneau "À vendre" à la visite virtuelle.
Ce qui fait un bon logo agence immobilière
Un logo qui marche passe trois tests, à faire avant de valider la maquette.
- Le test en petit. Réduisez-le à la taille d'une vignette de profil ou d'un coin d'écran de téléphone. Le nom se lit-il encore ? Les traits fins et les dégradés disparaissent les premiers.
- Le test en une couleur. Passez-le tout en noir, puis tout en blanc sur une photo sombre. S'il ne tient plus, il ne tiendra pas sur un tampon, une plaque gravée ou un fond photo.
- Le test du carré. Un favicon, une photo de profil ou le centre d'un QR code sont carrés. Prévoyez un monogramme de deux lettres ou un symbole seul qui remplace le nom complet dans les petits formats. Google demande un favicon carré et recommande plus de 48 x 48 px.
Pour les couleurs, une seule règle compte ici : le logo doit survivre en une couleur. Le texte que vous placez à côté (slogan, téléphone, mentions) doit en revanche rester lisible : les règles d'accessibilité du W3C demandent un contraste d'au moins 4.5:1 pour le texte, les logos eux-mêmes en sont exemptés. Visez ce contraste pour tout ce qui entoure le logo.
Un schéma courant : le nom de l'agence en toutes lettres pour la vitrine et le site, et ses initiales dans un carré pour les petits formats.
Quatre types de logo courants, et le test que chacun risque de rater
- Le logotype (le nom de l'agence dans une seule police) se lit bien sur la vitrine, et rate le test en petit sans monogramme à côté.
- Le monogramme (deux initiales) passe le test du carré, et demande le nom complet à côté sur les annonces.
- Le symbole avec le nom (un toit, une porte, une clé) passe le test en petit, mais ces formes sont très courantes dans l'immobilier : faites la recherche d'antériorité avant de vous engager.
- L'emblème (nom, symbole et cadre dans un même badge) rend bien à l'impression, et rate souvent le test en petit et le test en une couleur.
Les mentions qui accompagnent le logo
Le logo identifie votre marque, pas votre entreprise. La loi demande d'autres informations à côté. Voici les règles telles que les résume la fiche du ministère de la Justice, mise à jour le 12 septembre 2025 et lue en novembre 2026.
Sur chaque annonce, sur tout support, site internet compris. Sur chaque offre de bien à vendre, l'agent indique la mention RCS avec la ville du greffe, son numéro unique d'identification et son siège. Il doit aussi indiquer son numéro SIREN. Conséquence pour la mise en page : sur une image pour les réseaux ou une affichette de vitrine, prévoyez une ligne sous le logo pour ces mentions. Le logo seul n'identifie pas l'agence.
Dans l'agence. Dans les locaux où vous recevez la clientèle, affichez le "numéro de sa carte professionnelle délivrée par la chambre de commerce et d'industrie (CCI)", le montant de la garantie financière et le nom et l'adresse du garant. Quand vous dessinez la vitrine, laissez à cet affichage sa place : le logo ne doit pas l'écraser.
Prix, honoraires et DPE. Ils ont leurs propres règles de présentation, détaillées dans le plan marketing immobilier.
Mandataires et réseaux
Si vous travaillez sous la marque d'un réseau, le logo et ses règles d'usage ne vous appartiennent souvent pas. Demandez à votre réseau sa charte de marque et les mentions qu'il exige avant de payer un graphiste. Vérifiez aussi auprès de votre CCI ou d'un conseil ce qui s'applique à votre statut.
Déposer un logo à l'INPI
Un logo que vous utilisez sans l'avoir déposé peut être copié, ou déjà déposé par quelqu'un d'autre. Le dépôt à l'INPI vous donne un droit sur votre marque une fois enregistrée, mais l'INPI ne vérifie pas qu'un autre l'a déposée avant vous : c'est le rôle de la recherche d'antériorité, plus bas.
Le coût. Selon la page tarifs de l'INPI, publiée le 5 décembre 2024 : 190 € en dépôt électronique pour une classe de produits ou de services, puis 40 € par classe supplémentaire. Le montant est le même quelle que soit la forme de la marque : un logo coûte autant qu'un nom seul.
Les classes. Une agence dépose en général dans la classe des services immobiliers, parfois dans d'autres. Choisissez les classes avec l'aide de l'INPI ou d'un conseil en propriété industrielle.
La recherche d'abord. L'INPI recommande d'effectuer une recherche d'antériorité avant de déposer. Faites-la avant même de payer un graphiste : un nom déjà pris coûte moins cher à abandonner au stade du croquis.
La durée. Vérifiez la durée de protection et les conditions de renouvellement sur inpi.fr au moment du dépôt, et notez la date d'échéance.
Les fichiers à demander au graphiste
Un logo livré en un seul JPG vous fera revenir vers le graphiste à chaque nouveau support. Demandez ce lot dès le départ :
| Fichier | À quoi il sert |
|---|---|
| Vectoriel SVG, plus PDF ou EPS | L'imprimeur : panneaux, vitrine, cartes, véhicules |
| Couleur, une couleur, blanc | Fonds clairs, fonds sombres, photos, tampon |
| Horizontal et empilé | Bandeau de site, en-tête de courrier, affiche verticale |
| Monogramme carré | Favicon, photo de profil, centre de QR code |
| Grand PNG transparent | Applications et outils en ligne qui n'acceptent pas le vectoriel |
| Codes couleur HEX, RVB, CMJN ou Pantone, noms des polices | Garder la même couleur partout, à l'écran comme à l'impression |
Demandez aussi les fichiers sources et une cession des droits écrite. Sans elle, le graphiste reste maître de certains usages de son travail.
Où votre logo apparaît, et à quelle taille
Le même logo vit à des tailles très différentes. Choisissez la version selon l'endroit :
| Endroit | Forme | Taille réelle | Version à utiliser |
|---|---|---|---|
| Vitrine, panneau "À vendre" | Bandeau ou panneau | Grande, lue de la rue | Horizontal, avec les mentions dessous et un QR code sur le panneau |
| Photos d'annonce | Coin ou bas de photo | Petite | Une couleur ou blanc, sur les copies pour les réseaux et les messages |
| Fiche Google | Carré | 720 x 720 px recommandés | Monogramme ou logo carré |
| Réseaux sociaux | Petit cercle | Très petite | Monogramme |
| Visite virtuelle | Coin d'écran, disque au sol, centre du QR code | Petite | Horizontal pour le coin, carré pour le disque et le QR code |
Pour les photos, le plus rapide est le filigrane sur toutes les photos d'un coup, gratuit. Ce que les portails acceptent sur les photos est traité dans le guide de retouche photo immobilière. Pour la fiche d'établissement Google, Google accepte un JPG ou un PNG entre 10 Ko et 5 Mo, 720 x 720 px recommandés et 250 x 250 px au minimum. Pour vos publications, voyez les idées de publications pour les réseaux sociaux.
Dans Vistura, avec l'offre Pro, un seul envoi dans Paramètres > Marque et domaine, avec le bouton "Importer un logo", alimente tout ce qui sort de vos visites. Vos visites portent votre logo et vos couleurs, sans badge Vistura, avec le logo dans un coin de chaque visite. Il s'affiche par défaut sur un fond sombre translucide ("Fond derrière le logo") qui le garde lisible sur n'importe quelle photo ; désactivez-le si votre logo est déjà assez contrasté. Dans l'éditeur, "Masquer le trépied", puis "Logo", puis "Appliquer à toutes les photos" pose un disque avec votre logo sous chaque photo 360. Dans "Centre du QR code", choisissez "Votre logo" pour le placer au centre de vos QR codes. Les "Images pour les réseaux", la fin du "Reel vertical" et le "Rapport propriétaire" portent aussi votre logo. Envoyez le grand PNG transparent. Les nouveaux comptes commencent avec 14 jours de Pro, sans carte : vous voyez votre marque sur une vraie visite avant de choisir une offre. Pour un travail ponctuel, les outils gratuits font la même chose sans compte : cacher le trépied avec votre logo et un QR code gratuit avec votre logo.
Le logo dans votre branding immobilier
Le logo n'est qu'une pièce de votre branding immobilier. Ce qui fait une marque, c'est la répétition : la même couleur, la même police et le même logo sur la vitrine, les annonces, les e-mails, les visites et les réseaux. Notez vos codes couleur une fois et utilisez-les partout. Pour le reste de votre communication sur l'année, voyez le plan marketing immobilier.
Pour une agence, l'offre Business de Vistura met "le logo et la couleur de l'agence sur chaque visite, sans badge Vistura", quel que soit l'agent qui la crée. Elle affiche aussi les visites à l'adresse de l'agence, par exemple visites.votreagence.fr.
La liste avant d'imprimer
- Le logo se lit en petit.
- Il tient en une couleur, en noir comme en blanc.
- Une version carrée existe.
- Une place est prévue pour la mention RCS, le SIREN et le siège.
- L'affichage de la carte professionnelle en agence garde sa place.
- La charte de votre réseau est vérifiée.
- La recherche d'antériorité est faite.
- Vous avez reçu les fichiers sources et la cession des droits.
- Les codes couleur sont notés.
- Le logo est chargé partout : site, fiche Google, réseaux, visites.
Questions fréquentes
Quelles mentions mettre à côté du logo sur une annonce immobilière ?
Sur chaque offre de bien à vendre et sur tout support, site internet compris : la mention RCS avec la ville du greffe, le numéro unique d'identification et le siège, ainsi que le numéro SIREN, selon la fiche de justice.fr mise à jour le 12 septembre 2025. Le prix et les honoraires ont leurs propres règles.
Combien coûte le dépôt d'un logo à l'INPI ?
En ligne, 190 € pour une classe de produits ou de services et 40 € par classe supplémentaire, selon l'INPI.
Où afficher le numéro de carte professionnelle ?
Dans les locaux où vous recevez la clientèle, avec le montant de la garantie financière et le nom et l'adresse du garant. La carte est délivrée par la chambre de commerce et d'industrie (CCI).
