QR code para imóveis: anúncios e tours 360

Quem lê um cartaz na montra está na rua, de telemóvel na mão. A página por trás do código deve abrir depressa com dados móveis e mostrar logo o imóvel: nada de páginas de pesquisa, PDF para descarregar ou páginas que pedem para iniciar sessão.

Um tour 360 do imóvel é a melhor resposta: a pessoa percorre as divisões ali mesmo, a qualquer hora, e quem lhe liga já gosta da planta. A seguir vem a página do anúncio no seu site ou num portal, com as fotos e o preço. A sua página de consultor serve para uma placa ou um cartaz que fica lá para vários imóveis.

Para um contacto rápido, a opção WhatsApp abre uma conversa com o seu número e uma mensagem já escrita, como "Olá, vi a placa e gostava de saber mais sobre este imóvel." A pessoa só tem de carregar em enviar. O cartão de contacto guarda no telemóvel o seu nome, a agência, o telefone e o email.

• Cartaz de montra: A5 ou A4, na montra da agência ou na janela do imóvel. Pela regra prática abaixo, um código de 9 a 14 cm lê-se a cerca de um metro; atrás de um vidro, teste uma cópia impressa.
• Placa de venda: lida do passeio, por isso tem de ser grande: 25 cm ou mais para 2,5 m. Um autocolante pequeno numa placa grande só serve a quem se aproxima.
• Folhetos e brochuras: estão na mão, por isso 3,5 cm chegam.
• Fichas para visitas e impressões do anúncio: um código ao lado das fotos leva ao tour 360 ou ao anúncio completo a partir do papel que a pessoa tem na mão.

Uma regra prática: a largura do código é pelo menos um décimo da distância a que é lido. É um ponto de partida, não uma norma: um código denso, pouca luz ou reflexos no vidro pedem mais. A ferramenta mostra o mínimo para a sua distância e avisa quando o código é mais pequeno.

Contraste: módulos escuros sobre fundo claro, o mais escuro e o mais claro possível. Algumas aplicações de leitura e telemóveis mais antigos não leem códigos claros sobre fundo escuro, por isso a ferramenta avisa quando as cores estão invertidas. Mantenha a margem, a moldura vazia à volta do código: o padrão são quatro módulos.

Logótipo: um logótipo ao centro tapa parte do código. A ferramenta sobe a correção de erros para H, o nível mais alto, que consegue recuperar cerca de 30% dos dados do código (as suas palavras de código) quando parte dele está danificada ou tapada, e limita o logótipo a 24% da largura do código.

• No ecrã: leia o código com dois telemóveis diferentes, um iPhone e um Android se puder, com a aplicação da câmara e não só com uma aplicação de leitura.
• Em papel: imprima um exemplar no tamanho real e leia-o do sítio onde as pessoas vão estar, através do vidro se for para a montra.
• A página: confirme que é o imóvel certo, que abre com dados móveis e que não pede para iniciar sessão.

Um QR code estático guarda o próprio link. Nunca expira, não precisa de conta e funciona enquanto a página que abre estiver online. Os códigos desta ferramenta são estáticos.

Um QR code dinâmico guarda um link curto do serviço que o criou, que depois reencaminha para a sua página. Pode mudar o destino depois de imprimir e ver quantas leituras teve, mas o código só funciona enquanto esse serviço reencaminhar. Alguns geradores "grátis" criam códigos dinâmicos que deixam de reencaminhar no fim de um período de experiência ou de uma assinatura; os códigos impressos passam a dar um erro ou uma página de pagamento. Leia as condições antes de imprimir em quantidade.

Para mudar o que um código impresso abre, aponte-o para uma página que controla e cujo endereço não muda, como a página do anúncio no seu site ou o link curto de um tour, e mude essa página.

Um código estático não conta leituras sozinho, por isso etiquete o link. Com a opção marcada, a ferramenta junta o utm_source (o local, como montra ou placa) e o utm_medium=qr. O Google Analytics e a maioria das estatísticas de sites mostram depois estas visitas à parte, local a local.

Use uma etiqueta por local, como montra para a montra e placa para a placa, e fica a saber qual traz visitas. Mantenha a etiqueta curta: cada carácter torna o código um pouco mais denso.

Num tour Vistura, as visitas de um link com utm_medium=qr contam como visitas do QR code nas estatísticas do tour. Todos os planos veem as visitas e os contactos; de onde vieram (QR code, WhatsApp ou portais) vê-se no Pro.